خلق فرصت های خوشمزه درپلتفرم کیبی
پلتفرم آشپزی کیبی: راه‌اندازی یک تجربه نوآورانه
پلتفرم آشپزی کیبی که با همکاری آژانس ماگنولیا طراحی و راه‌اندازی شده، قرار است نحوه استفاده از پنیر را در آشپزی ایرانی تغییر دهد. این پلتفرم که تحت نام "آشپزی با کیبی" (Kibi.cooking) شناخته می‌شود، یک فضای دیجیتال برای علاقه‌مندان به آشپزی است تا رسپی‌های نوآورانه با پنیر کیبی را کشف کنند.
این همکاری بین کیبی و آژانس ماگنولیا نتیجه چندین سال همکاری در زمینه دیجیتال مارکتینگ و رسانه‌های اجتماعی بود. تمرکز برند کیبی بر روی پنیر است، به خصوص پنیرهای پروسس که با پنیرهای معمولی صبحانه متفاوت هستند و می‌تواند در انواع مختلف غذاها استفاده شود.
چالش تغییر فرهنگ غذایی
یکی از چالش‌های اصلی کیبی تغییر نگرش سنتی در مورد مصرف پنیر در ایران بود. برای بسیاری از افراد، پنیر تنها در وعده‌های صبحانه مصرف می‌شود. هدف این پلتفرم این بود که این دیدگاه را تغییر دهد و نشان دهد که پنیر می‌تواند در تمام وعده‌های غذایی استفاده شود.
آژانس ماگنولیا با توجه به مخاطب هدف، که زنان جوان و مدرن ایرانی هستند که به دنبال تنوع و نوآوری در آشپزی خود هستند، استراتژی خاصی برای این پلتفرم تدوین کرد. این زنان نه تنها به دنبال غذاهای خوشمزه، بلکه به دنبال غذاهایی هستند که با رعایت اصول سلامتی خانواده تهیه شوند.
طراحی پلتفرم: تجربه‌ای پریمیوم و منحصر به فرد
برای طراحی پلتفرم آشپزی کیبی، آژانس ماگنولیا به دنبال خلق تجربه‌ای پریمیوم بود. هدف این بود که سایت نه تنها از نظر محتوای آشپزی، بلکه از نظر طراحی نیز متفاوت از سایر سایت‌های آشپزی ایرانی باشد. تیم ماگنولیا پلتفرمی طراحی کرد که کاربر به راحتی می‌تواند در آن جستجو کند و از رسپی‌ها استفاده کند.
در این پلتفرم، رسپی‌ها به دسته‌بندی‌های مختلف تقسیم شدند و محتوای سایت به گونه‌ای طراحی شد که با فرهنگ و سلیقه کاربران ایرانی هماهنگ باشد.
استفاده از ویدئو و اینفلوئنسرها
در استراتژی محتوای این پلتفرم، ویدئو به عنوان یک ابزار تاثیرگذار در کنار عکس‌ها و سینماگراف‌ها استفاده شد. ویدئوهای آموزشی کوتاه، انگیزشی و الهام‌بخش طراحی شدند که به کاربران کمک می‌کند تا بدون نیاز به توضیحات طولانی، ایده‌های جدیدی برای آشپزی پیدا کنند.
علاوه بر این، آشپزان معروف و اینفلوئنسرها نیز در این پلتفرم حضور داشتند و رسپی‌های خود را با استفاده از پنیرهای کیبی به اشتراک گذاشتند. این افراد همچنین در لایو اینستاگرامی حضور داشتند تا به معرفی بیشتر پلتفرم بپردازند و کاربران را به بازدید از سایت دعوت کنند.
بازخوردها و تاثیرات اولیه
پلتفرم آشپزی کیبی تاکنون بازخوردهای مثبتی از طرف مخاطبان خود دریافت کرده است. این پلتفرم هنوز در مراحل ابتدایی خود است، اما شواهد نشان می‌دهد که مخاطبان کیبی به این تغییرات واکنش مثبت نشان داده‌اند. با گذشت زمان و بهبود مستمر محتوا و استراتژی، پلتفرم می‌تواند به اهداف خود دست یابد.
برای آژانس ماگنولیا، این پروژه یک نقطه عطف مهم محسوب می‌شود. تجربه کار با برندهای بزرگ و پروژه‌های دیجیتال مارکتینگ از نوع این پروژه، چالشی متفاوت و جذاب بود که می‌تواند به عنوان یک تجربه ارزشمند در تاریخ کاری این آژانس ثبت شود.
پلتفرم آشپزی کیبی در حال حاضر در مسیر درستی قرار دارد و به دنبال آن است که فرهنگ استفاده از پنیر را در ایران تغییر دهد. این پروژه نه تنها به کیبی کمک می‌کند تا جایگاه خود را در بازار تثبیت کند، بلکه به مخاطبانش فرصتی برای کشف روش‌های نوآورانه در آشپزی با پنیر می‌دهد. آینده این پلتفرم روشن به نظر می‌رسد، به خصوص برای کسانی که آماده‌اند تا طعم‌های جدید و جذاب را با پنیر کیبی تجربه کنند